Чек-лист SEO-аудита: 15 проверок, которые находят то, что тормозит сайт

У большинства сайтов нет сотни SEO-проблем. У них три-четыре проблемы, погребённые под сотней вещей, с которыми всё в порядке. Хороший аудит — просто самый быстрый способ найти эти три-четыре.

Для этого не нужен корпоративный софт. 15 проверок ниже покрывают сбои, которые действительно стоят позиций, — примерно в порядке того, как часто они оказываются виновниками. Выделите один вечер.

Индексация и сканируемость

Если Google не может найти или проиндексировать страницу, всё остальное в ней не имеет значения.

1. Проиндексировано ли важное? Наберите site:вашдомен.ru и сравните количество со страницами, которые вам действительно важны. Затем точечно проверьте ключевые страницы. Отсутствующее здесь не приносит ни одного визита, каким бы хорошим оно ни было.
2. Не блокирует ли robots.txt лишнего? Одна случайная строка Disallow: / — часто наследие тестовой среды — может убрать из Google целые разделы. Прочитайте файл построчно; он редко длиннее одного экрана.
3. Соответствует ли sitemap реальности? XML-карта должна перечислять каждую страницу, которую вы хотите ранжировать, и ничего лишнего: без редиректов, без 404, без noindex-страниц. Карта, полная мусора, тратит краулинговый бюджет и доверие Google.
4. Туда ли указывают canonical? Страница, чей canonical указывает в другое место, добровольно просит её игнорировать. Особенно проверьте шаблонные страницы: фильтры магазина, пагинацию, URL с параметрами отслеживания.
5. Сводятся ли www / без-www и http / https к одной версии? Каждый вариант должен вести 301-редиректом на единый канонический адрес. Расщеплённые версии делят ссылочный вес пополам.

Скорость и Core Web Vitals

6. Измерьте LCP, INP и CLS на реальных страницах. Цели: LCP ниже 2,5 с, INP ниже 200 мс, CLS ниже 0,1 — на мобильных, а не только на десктопе. Тестируйте денежные страницы, а не только главную: их скорость редко совпадает.
7. Найдите тяжёлые ресурсы. Обычные подозреваемые: несжатые обложки, неиспользуемый JavaScript и поздно загружающиеся шрифты. Исправление двух-трёх верхних пунктов отчёта PageSpeed обычно даёт большую часть выигрыша.

Основы on-page

8. Уникальные title и meta description на каждой странице. Title до ~60 символов с ключом ближе к началу; description, дающий повод кликнуть. Одинаковые title на многих страницах говорят Google, что эти страницы взаимозаменяемы.
9. Один H1 на страницу, совпадающий с интентом. H1 должен говорить, о чём страница, на языке ищущего — а не вашим внутренним названием продукта.
10. Внутренние ссылки с осмысленными анкорами. До важнейших страниц должно быть три клика от главной, а ссылки — с описательными анкорами («чек-лист seo-аудита», а не «нажмите здесь»). Страницы-сироты — вовсе без внутренних ссылок — ранжируются плохо почти по определению.

Качество контента

11. Соответствует ли каждая страница интенту своего запроса? Наберите целевой запрос и посмотрите, что ранжируется: если Google показывает подборки, а у вас страница товара, проблема в формате — не в качестве.
12. Найдите тонкие и дублирующиеся страницы. Страницы из пары предложений, почти одинаковые региональные страницы, архивы тегов — расширьте, объедините или закройте в noindex. Меньший, но плотный сайт обычно обходит раздутый.
13. Проверьте свежесть там, где она важна. В меняющихся темах (цены, инструменты, законы, «лучшие X в 2026») устаревшая страница стабильно сползает вниз. Обновляйте вместо публикации дублей.

Обратные ссылки и безопасность

14. Просмотрите ссылочный профиль. Ищите естественную смесь: брендовые анкоры, разброс ссылающихся доменов, ссылки со страниц, действительно близких вашей теме. Профиль из 90 % точных анкоров с нерелевантных сайтов — это риск, а не актив. Сравните число ссылающихся доменов с конкурентами, которые вас обходят, — этот разрыв часто и есть вся история.
15. Подтвердите HTTPS и заголовки безопасности. Полный HTTPS без смешанного контента плюс разумные заголовки (HSTS, X-Content-Type-Options). Если браузер помечает сайт небезопасным, конверсия умирает раньше, чем позиции вообще начинают что-то значить.

Приоритизируйте по эффекту, а не по порядку списка

После аудита у вас будет список. Не исправляйте его сверху вниз; отсортируйте по двум вопросам: сколько визитов это стоит? и сколько времени займёт исправление?

• Сбои индексации на денежных страницах — первыми: они стоят 100 % трафика этой страницы.
• Запросы на второй странице с исправимыми on-page проблемами — следующими: мало усилий, заметный результат.
• Работа над скоростью всего сайта окупается на каждой странице сразу.
• Косметика (отсутствующий description на странице, которую никто не ищет) — в конец, какой бы лёгкой она ни казалась.

Повторяйте аудит ежеквартально — а позиции проверяйте постоянно. Аудит — это снимок; ежедневное отслеживание позиций — фильм, показывающий, сдвинули ли ваши исправления хоть что-то.

Источники

• Google: Руководство для начинающих по SEO