SEO-Audit-Checkliste: 15 Prüfungen, die zeigen, was Ihre Seite zurückhält

Die meisten Seiten haben keine hundert SEO-Probleme. Sie haben drei oder vier — begraben unter hundert Dingen, die in Ordnung sind. Ein gutes Audit ist schlicht der schnellste Weg, diese drei oder vier zu finden.

Dafür braucht es keine Enterprise-Software. Die 15 Prüfungen unten decken die Fehler ab, die wirklich Rankings kosten — grob sortiert danach, wie oft sie sich als Übeltäter herausstellen. Planen Sie einen Nachmittag ein.

Indexierung und Crawlbarkeit

Wenn Google eine Seite nicht finden oder indexieren kann, zählt nichts anderes an ihr.

1. Ist das Wichtige im Index? Suchen Sie site:ihredomain.de und vergleichen Sie die Zahl mit den Seiten, die Ihnen wirklich wichtig sind. Prüfen Sie Ihre Schlüsselseiten einzeln nach. Was hier fehlt, bringt null Traffic — egal wie gut es ist.
2. Blockiert robots.txt etwas, das es nicht sollte? Eine einzige verirrte Disallow: /-Zeile — oft ein Überbleibsel der Staging-Umgebung — kann ganze Bereiche aus Google entfernen. Lesen Sie die Datei Zeile für Zeile; sie ist selten länger als ein Bildschirm.
3. Passt die Sitemap zur Realität? Ihre XML-Sitemap sollte jede Seite listen, die ranken soll, und nichts anderes: keine Redirects, keine 404er, keine noindex-Seiten. Eine Sitemap voller Müll verschwendet Crawl-Budget und Googles Vertrauen.
4. Zeigen Canonicals in die richtige Richtung? Eine Seite, deren Canonical woandershin zeigt, meldet sich freiwillig zum Ignoriertwerden. Prüfen Sie vor allem Template-Seiten: Shop-Filter, Paginierung, URLs mit Tracking-Parametern.
5. Laufen www / nicht-www und http / https auf eine Version zusammen? Jede Variante sollte per 301 auf einen einzigen kanonischen Ursprung weiterleiten. Gespaltene Versionen halbieren Ihre Linkkraft.

Speed und Core Web Vitals

6. LCP, INP und CLS auf echten Seiten messen. Zielwerte: LCP unter 2,5 s, INP unter 200 ms, CLS unter 0,1 — mobil, nicht nur am Desktop. Testen Sie Ihre Umsatzseiten, nicht nur die Startseite; sie sind selten gleich schnell.
7. Die schweren Assets finden. Übliche Verdächtige: unkomprimierte Hero-Bilder, ungenutztes JavaScript und spät ladende Fonts. Die obersten zwei, drei Punkte eines PageSpeed-Berichts zu beheben bringt meist den Großteil des Gewinns.

Onpage-Grundlagen

8. Ein einzigartiger Title und eine Meta-Description pro Seite. Titles unter ~60 Zeichen mit dem Keyword vorn; Descriptions, die einen Klickgrund liefern. Auf vielen Seiten identische Titles sagen Google, dass diese Seiten austauschbar sind.
9. Eine H1 pro Seite, passend zur Intention. Die H1 sollte in der Sprache des Suchenden sagen, worum es geht — nicht in Ihrem internen Produktnamen.
10. Interne Links mit aussagekräftigen Ankern. Ihre wichtigsten Seiten sollten von der Startseite in drei Klicks erreichbar sein und mit beschreibenden Ankern verlinkt werden ("seo audit checkliste", nicht "hier klicken"). Verwaiste Seiten — ganz ohne interne Links — ranken fast per Definition schlecht.

Content-Qualität

11. Passt jede Seite zur Intention ihres Keywords? Suchen Sie Ihr Ziel-Keyword und sehen Sie, was rankt: Zeigt Google Listenartikel und Sie haben eine Produktseite, ist das Format das Problem — nicht die Qualität.
12. Dünne und doppelte Seiten finden. Seiten mit wenigen Sätzen, nahezu identische Standortseiten, Tag-Archive — erweitern, zusammenlegen oder auf noindex setzen. Eine kleinere, dichtere Seite schlägt meist eine aufgeblähte.
13. Aktualität prüfen, wo sie zählt. Bei Themen, die sich ändern (Preise, Tools, Gesetze, "die besten X 2026"), rutscht eine veraltete Seite stetig ab. Aktualisieren statt Duplikate neu veröffentlichen.

Backlinks und Sicherheit

14. Backlink-Profil prüfen. Achten Sie auf eine natürliche Mischung: Marken-Anker, gestreute verweisende Domains, Links von Seiten, die wirklich zu Ihrem Thema gehören. Ein Profil aus 90 % Exact-Match-Ankern von themenfremden Seiten ist ein Risiko, kein Vermögenswert. Vergleichen Sie Ihre Zahl verweisender Domains mit den Konkurrenten, die vor Ihnen ranken — diese Lücke ist oft die ganze Geschichte.
15. HTTPS und Security-Header bestätigen. Volles HTTPS ohne Mixed Content plus vernünftige Security-Header (HSTS, X-Content-Type-Options). Markieren Browser Ihre Seite als unsicher, stirbt die Conversion, bevor Rankings überhaupt zählen.

Nach Wirkung priorisieren, nicht nach Listenreihenfolge

Nach dem Audit haben Sie eine Liste. Widerstehen Sie dem Impuls, sie von oben nach unten abzuarbeiten; sortieren Sie nach zwei Fragen: Wie viele Besuche kostet das? und Wie lange dauert die Behebung?

• Indexierungsfehler auf Umsatzseiten zuerst — sie kosten 100 % des Traffics dieser Seite.
• Seite-2-Keywords mit behebbaren Onpage-Problemen als Nächstes: wenig Aufwand, sichtbare Gewinne.
• Seitenweite Speed-Arbeit zahlt auf jede Seite gleichzeitig ein.
• Kosmetik (eine fehlende Meta-Description auf einer Seite, die niemand sucht) kommt zuletzt — egal wie einfach sie aussieht.

Wiederholen Sie das Audit vierteljährlich — und prüfen Sie Rankings kontinuierlich. Ein Audit ist ein Schnappschuss; tägliches Rank-Tracking ist der Film, der zeigt, ob Ihre Korrekturen wirklich etwas bewegt haben.

Quellen

• Google: SEO-Startleitfaden